近期，慕思股份（001323.SZ）正式官宣易烊千玺出任首位品牌全球代言人。作为中国高端睡眠科技领域的头部企业，慕思的最新动态引发了消费市场与资本市场的共同关注。在此次合作中，慕思立足于品牌长期发展，加速推进品牌年轻化、全球化，为国际市场突破、科技转型深化及市场价值提升注入全新动能。
（图片来源：公司）
年轻化与全球化加速，品牌声量持续提升
慕思深耕睡眠科技领域22年，通过持续的研发投入与高端定位，现已成为中高端消费群体的优选品牌。此次官宣易烊千玺出任品牌全球代言人，既是品牌年轻化的关键动作，更向市场释放了慕思系统性加大品牌投入、坚定推进海内外市场扩张的积极信号。
全球代言人的形象与个人特质，和慕思的品牌内核形成同频共振。易烊千玺面对演艺事业的专业精神、获得全年龄段认可的国民口碑，以及高强度工作下对健康睡眠的实际需求，与慕思专注睡眠科技研发、以创新技术守护健康睡眠的品牌内核高度契合。
借助易烊千玺在Z世代中的强大影响力，慕思将精准触达睡眠经济的高潜力新兴客群。年轻群体付费意愿强、科技产品接受度高，正是品牌未来增长的重要潜力所在。同时，代言人在东南亚、日韩等亚洲市场的高认知度，也为慕思的全球化推广提供了重要传播助力。
实际上，慕思的全球化布局早已稳步推进。公司在中国香港、澳大利亚、美国、加拿大、新加坡等国家和地区设立专卖店，国际销售网络初步成型。通过参与CES展会、与MIT开展技术合作等方式，持续向海外市场输出高端睡眠解决方案。与具备国际影响力的代言人合作，将助力慕思加速建立海外市场的品牌认知度，实现品牌传播与海内外销售渠道的协同发力。
AI驱动科技转型落地，智慧睡眠激发产业新增长点
在品牌价值稳步提升的背后，是慕思对科技转型战略的大力推动，为慕思的智慧睡眠业务发展注入强劲动力。
近年来，慕思不断加大研发投入，聚焦AI睡眠科技的创新与落地。2025年，慕思加速打造差异化大单品，推出搭载慕思潮汐算法2.0的T11+智能床垫；与华为签署鸿蒙智选合作备忘录后，双方仅用数月便完成产品共研与落地，于9月26日正式发布鸿蒙款智慧睡眠产品，实现睡眠场景与鸿蒙全场景体系无缝联动，体现出慕思智能化转型的坚定决心与高效执行力。2026年CES展上，慕思新品T12亮相，公司睡眠产品向基于AI的深度健康管理方向升级，智慧睡眠系列产品已进入规模化推进阶段。
目前，销售数据已初步印证了智能化产品激增的市场需求和成长潜力。2025年上半年，慕思AI产品收入同比增长超三倍，智能业务成为高潜力增长点。
慕思以鸿蒙生态合作为抓手、研发创新为核心，推动了睡眠产业从“碎片化产品”向“系统化解决方案”升级，更实现了自身从传统寝具制造商，到健康睡眠系统整体解决方案服务商的关键转型。
品牌与科技双轮驱动，提振信心打开估值空间
慕思签约全球代言人的举措，不仅是提升品牌曝光的营销措施，同时也是着眼于市场信心提振的战略布局。在消费赛道中，安踏与谷爱凌、李宁与肖战等合作案例已充分验证，与高国民度、强影响力的代言人合作，能够高效提升品牌势能，同时也有望为企业带来估值层面的积极影响。
当前，家居行业与外部环境形成多重利好：政策层面持续释放消费升级信号，资本市场对消费复苏的信心稳步回暖；家居行业处于智能化、高端化转型关键期，龙头企业在“品牌+科技”双轮驱动下，与行业发展趋势高度契合，更易在消费复苏周期中获得估值溢价。
目前来看，慕思的品牌建设与科技研发已形成协同效应。一方面，慕思AI产品规模化落地，产品与鸿蒙生态深度融合，为品牌升级筑牢产品根基；另一方面，品牌影响力的提升反向加速智能产品市场渗透，构建起“科技赋能产品创新，品牌拉动市场增长”的正向循环。此外，AI时代带来产业估值逻辑重塑，全球化布局持续释放海外增长潜力，多重优势叠加下，慕思正加速突破传统家居企业估值边界，迎来企业价值重估的关键窗口期。
随着品牌势能释放、智能产品矩阵完善、海外市场拓展，慕思将持续兑现健康睡眠科技解决方案服务商的价值，为投资者带来长期回报，同时引领睡眠产业向智能化、健康化、高端化升级。（CIS）
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